Azubi-Recruiting 2024: Digitale Strategien & Lösungen

Der Man­gel an Aus­zu­bil­den­den stellt vie­le Un­ter­neh­men in Deutsch­land vor gro­ße Her­aus­for­de­run­gen. Laut der Deut­schen In­dus­trie- und Han­dels­kam­mer (DIHK) konn­ten im Jahr 2024 fast 49 Pro­zent der Aus­bil­dungs­be­trie­be nicht alle Aus­bil­dungs­plät­ze be­set­zen. 

Be­son­ders be­trof­fen sind Bran­chen wie In­dus­trie, Gast­ge­wer­be, Han­del, Ver­kehrs­bran­che und Bau­ge­wer­be. In ei­ni­gen Fäl­len er­hiel­ten Be­trie­be nicht ein­mal eine ein­zi­ge Be­wer­bung, was die Si­tua­ti­on wei­ter ver­schärft. Ak­tu­ell gibt es in Deutsch­land etwa 557.100 jun­ge Men­schen, die eine dua­le Aus­bil­dung an­stre­ben. Dem­ge­gen­über ste­hen rund 556.100 an­ge­bo­te­ne Aus­bil­dungs­plät­ze. Trotz die­ser schein­bar aus­ge­gli­che­nen Zah­len bleibt ein er­heb­li­cher Teil der Aus­bil­dungs­plät­ze un­be­setzt, da die Nach­fra­ge und das An­ge­bot oft nicht zu­sam­men­pas­sen. Im Jahr 2024 blie­ben bei­spiels­wei­se 69.400 Aus­bil­dungs­stel­len un­be­setzt.  

Um dem Azu­bi-Man­gel ent­ge­gen­zu­wir­ken, müs­sen Un­ter­neh­men ge­ziel­te Maß­nah­men er­grei­fen. Hier sind ei­ni­ge wich­ti­ge Schrit­te, die beim Re­crui­t­ing von Aus­zu­bil­den­den be­ach­tet wer­den soll­ten: 

1. Ziel­grup­pen­ana­ly­se: Ver­ste­he, wel­che Ziel­grup­pen für dei­ne Aus­bil­dungs­plät­ze in­fra­ge kom­men. Dies kön­nen Schü­ler:in­nen, Schul­ab­gän­ger:in­nen oder Stu­di­en­ab­bre­cher:in­nen sein. Eine ge­naue Ana­ly­se hilft dir, die rich­ti­gen Ka­nä­le und Bot­schaf­ten zu wäh­len. 
2. At­trak­ti­ve An­ge­bo­te: Ge­stal­te dei­ne Aus­bil­dungs­an­ge­bo­te at­trak­tiv. Dazu ge­hört nicht nur eine an­ge­mes­se­ne Ver­gü­tung, son­dern auch Zu­satz­leis­tun­gen wie Wei­ter­bil­dungs­mög­lich­kei­ten, fle­xi­ble Ar­beits­zei­ten und ein gu­tes Be­triebs­kli­ma. 
3. Di­gi­ta­le Prä­senz und So­ci­al Me­dia: Nut­ze di­gi­ta­le Ka­nä­le wie So­ci­al Me­dia, Job­por­ta­le und die ei­ge­ne Un­ter­neh­mens­web­site, um po­ten­zi­el­le Azu­bis an­zu­spre­chen. Eine an­spre­chen­de On­line-Prä­senz ist heut­zu­ta­ge un­er­läss­lich. 

Die Nut­zung von So­ci­al Me­dia und eine star­ke di­gi­ta­le Prä­senz sind ent­schei­dend, um jun­ge Men­schen zu er­rei­chen. Die fol­gen­den Tipps hel­fen Ih­nen bei der Um­set­zung: 

1. In­sta­gram: Nut­ze In­sta­gram, um Ein­bli­cke in den Ar­beits­all­tag zu ge­ben. Pos­te re­gel­mä­ßig Bil­der und Sto­ries, die den Azu­bis zei­gen, was sie in dei­nem Un­ter­neh­men er­war­tet. Ver­wen­de re­le­van­te Hash­tags und in­ter­agie­re mit den Fol­lo­wer:in­nen. 
2. Tik­Tok: Er­stel­le kur­ze, krea­ti­ve Vi­de­os, die dei­ne Aus­bil­dungs­be­ru­fe vor­stel­len. Tik­Tok ist be­son­ders bei der jün­ge­ren Ge­nera­ti­on be­liebt und bie­tet eine her­vor­ra­gen­de Platt­form, um auf sich auf­merk­sam zu ma­chen. 
3. You­Tube: Nut­ze You­Tube, um aus­führ­li­che­re Vi­de­os zu pos­ten. Dies kön­nen In­ter­views mit ak­tu­el­len Azu­bis, vir­tu­el­le Rund­gän­ge durch das Un­ter­neh­men oder Tu­to­ri­als zu be­stimm­ten Auf­ga­ben sein. 
4. Lin­kedIn: Auch wenn Lin­kedIn eher für be­ruf­li­che Netz­wer­ke ge­nutzt wird, kann es sinn­voll sein, dort ak­tiv zu sein. Pos­te re­gel­mä­ßig Up­dates und nut­ze die Platt­form, um mit po­ten­zi­el­len Azu­bis in Kon­takt zu tre­ten. 
5. Ei­ge­ne Web­site: Stel­le si­cher, dass dei­ne Un­ter­neh­mens­web­site ak­tu­ell und an­spre­chend ist. Ein spe­zi­el­ler Be­reich für Azu­bis mit In­for­ma­tio­nen zu den Aus­bil­dungs­be­ru­fen, Be­wer­bungs­pro­zes­sen und Er­fah­rungs­be­rich­ten kann sehr hilf­reich sein. 

1. In­ter­ak­ti­ve In­hal­te: Nut­ze in­ter­ak­ti­ve In­hal­te wie Um­fra­gen, Quiz­ze oder Live-Q&A-Ses­si­ons, um das In­ter­es­se der jun­gen Ziel­grup­pe zu we­cken und sie ak­tiv ein­zu­bin­den. 
2. Au­then­ti­zi­tät: Sei au­then­tisch und zei­ge die ech­te Ar­beits­um­ge­bung und Un­ter­neh­mens­kul­tur. Jun­ge Men­schen schät­zen Ehr­lich­keit und Trans­pa­renz. 
3. In­flu­en­cer:in­nen und Bot­schaf­ter:in­nen: Nut­ze In­flu­en­cer:in­nen oder ak­tu­el­le Azu­bis als Bot­schaf­te­rin­nen und Bot­schaf­ter, um dei­ne Aus­bil­dungs­plät­ze zu be­wer­ben. Sie kön­nen ech­te Ein­bli­cke ge­ben und Ver­trau­en auf­bau­en. 
4. Mo­bi­le Op­ti­mie­rung: Stel­le si­cher, dass dei­ne di­gi­ta­len In­hal­te für mo­bi­le Ge­rä­te op­ti­miert sind. Die meis­ten jun­gen Men­schen nut­zen ihre Smart­pho­nes, um nach In­for­ma­tio­nen zu su­chen und sich zu be­wer­ben. 
5. Schnel­ler Be­wer­bungs­pro­zess: Ein ein­fa­cher und schnel­ler Be­wer­bungs­pro­zess ist ent­schei­dend. Nut­ze On­line-Be­wer­bungs­for­mu­la­re und bie­te die Mög­lich­keit, sich di­rekt über So­ci­al Me­dia zu be­wer­ben.