Viele Unternehmen bieten attraktive Ausbildungsplätze an, doch potenzielle Bewerber:innen erhalten oft zu wenig Informationen über Inhalte, Vergütung oder Bewerbungsprozesse.
Ausbildungsmarketing
Viele Jugendliche interessieren sich für eine Ausbildung – finden aber oft zu wenige oder zu unklare Informationen über konkrete Ausbildungsangebote. Eine Studie der Bertelsmann Stiftung und des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) im Rahmen des Projekts Netzwerk Q zeigt, wie Unternehmen ihre Kommunikation im Ausbildungsmarketing verbessern und Auszubildende gewinnen können.
Die Analyse untersucht, welche Informationen junge Menschen bei der Suche nach einer Ausbildung erwarten und wie Unternehmen ihre Angebote aktuell kommunizieren. Sie macht sichtbar, wo Informationslücken bestehen und welche Rolle transparente Inhalte für erfolgreiches Ausbildungsmarketing spielen. Darüber hinaus zeigt die Studie auf, welche Faktoren eine Ausbildung für junge Menschen attraktiv macht und wie Unternehmen hier aufgestellt sind.
Die Ergebnisse geben Unternehmen und Ausbilder:innen Hinweise, wie sie ihre Ausbildungsangebote verständlicher darstellen, junge Menschen besser erreichen und den Einstieg in die Ausbildung erleichtern können.
Die Studie steht auf dieser Seite als PDF zum Download zur Verfügung.
